著者名：高橋克典
出版社名：中央公論新社
出版年月：2007年3月
価格：798円
ブランドとは目には見えないとらえ難い概念。個人個人が頭の中に持っているものだ。それを顕在化させるための要因とは。専門用語を避けて「ブランド力」の秘密に迫った画期的な本。
目次
序 そもそもブランドとは何か?
1 日本人はなぜ、ブランド大好きなのか
2 ファッションブランドビジネスの裏側
3 ブランドはこうして誕生する
4 ブランドを育てる環境
5 ブランドづくりに成功した人たち
6 ブランドづくりに失敗する人
7 ブランドの衰退と再生
